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Innovación, seducción y música

Escrito el 20 mayo, 2008 por Iván Rosales

“Tengo una teoría, todo cambio o innovación debe aplicarse por medio de la seducción, nunca de manera violenta…”
Rolando Ramos.

“…Personalmente creo -y la experiencia me avala- que en materia de gustos musicales y nuevas tendencias hay que educar, nunca imponer por la fuerza. Y el rock siempre nos dará la razón mas allá de su factura.”

Di con esta opinión intruseando por Internet en el sitio de radio futuro para su programa ROCK AND ROLO, siempre he sido un seguidor de Rolo, pero cuando lo encontré vinculando la innovación con la música sobre la base de la seducción me hizo ruido gustoso leerlo.
Recuerdo entonces y tomando solo algunos como ejemplo clásico para preguntarme: ¿Qué fue lo que hizo Elvis que revolucionó radicalmente la música en el ´56, además qué hizo para que se escuchara en otra dimensión en comparación a sus pares?, ¿Cómo empezó él a “Rockear” antes y más fuerte que el resto?.

Otro ejemplo en el ´63 con los Beatles, con ellos dándole una nueva visión a la música, la “beatlemania” y más aún saber reinventarse tan radicalmente con Revolver y Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band (el primer álbum conceptual y multigenérico en la historia del Rock), entonces me pregunto: ¿qué paso acá, “por que hacer algo nuevo si ya nuestros fans los tenemos cautivos”?, Está bien, eran los 60s, con la exploración de todo en el todo elevado al máximo al cuadrado!, provocando el nacimiento de nuevas bandas como Pink Floyd, que a todo esto tiene su enorme historia aparte.
Pero a lo que voy majaderamente, como pasó con el Punk mas tarde en los 70´s que con mas que música, sino con solo la actitud y sin siquiera saber música, lograr seducir a la audiencia hambrienta de cosas nuevas, como dice mi socio músico Cristian: “ya está todo inventado, las escalas, las notas e inclusive las armonías”, pero hay algo que va a la par con la seducción creo que es hinchar al del lado, molestarlo, una necesidad de decirle, yo rockanroleo y tu estás aun con los grupos vocales obsoletos, ser contestatario o decirle yo experimento, tomo instrumentos de otros estilos y hago música nueva!, O puedo mandar a la cresta al resto de la sociedad e inclusive a la mismísima reina. Ok, alteridad: seducción para unos genera antipatía para otros, que generalmente son los que están tranquilos y conformes con lo que tienen!, Pero hay otros factores que debemos incluir en la innovación: a los humanos y a las lucas!

Factor Humano
Llamo factor humano a la gente que complementa a estos divinos talentosos, algunos la llaman innovación abierta, subir a otra gente a remar en tu barco o simplemente complementarte con otros talentos al tuyo, te apoyan y te muestran rumbos que tu no logras divisar. Pero lo más importante, ojo! que nunca trabajas solo y si quieres hacer cosas grandes debes estar con los que mejor saben de cosas que tu no sabes, ampliando la visión del proyecto como consecuencia

Siguiendo con los ejemplos dados anteriormente, imagínense a Elvis sin Sam Phillips que no haya visto el talento del chico de 19 años, ¿qué hubiese sido del tímido niño cantando si la visión del dueño de Sun Records?

Es acá también donde podemos apreciar el trabajo de Networking, las redes para lograr objetivos, si los productores se mueven bien, no solo la música de la banda fluye, hay todo un trabajo de manejo de redes tras ello que permiten que las metas y ambiciones se cumplan.

Y con los Beatles, ¿se imaginan que hubiese sido de la banda sin Brian Epstein, y sin el talentoso George Martin?. Como ven detrás de un gran músico siempre está principalmente el productor, el ejemplo mas vivido y notable que encuentro es el caso de Quincy Jones, en donde ha sabido reinventar su trabajo en frente a estilos y a artistas tan diversos, desde jazz, pop, música incidental para películas, hiphop y la lista es interminable!.
Acá en estos ejemplos confluye la innovación con el emprendimiento, el vértigo de estar en terrenos desconocidos y reinventar el mundo con otra mirada que no estaba hasta entonces en ese mundo, pensemos a Quincy Jones empezando como músico de jazz, luego produciendo los discos “Off the Wall”, “Thriller” y “Bad” de Michael Jackson y también trabajando para Sinatra son solo unos ejemplos de su notable trabajo, bueno, 25 premios Grammy lo avalan.

Factor Económico
Nunca podríamos vincular el concepto innovación sin el impacto económico que ésta conlleva, en simples palabras la innovación va con el mercado, lo hace refrescarse y actualizarse con las nuevas tendencias que siempre van naciendo.
En la música el mercado discográfico lo mide, bueno ahora no es tan radical esa visión, ya que el mercado de la música lo contemplan recitales en vivo, descargas en Internet, comunidades de bandas en Internet y todo el impacto mediático-tecnológico que estamos viviendo, ya Radiohead y Nine Inch Nails lo entendieron, pero increíblemente aún siguen, por el otro lado de la moneda, haciendo campañas y gastando dinero en contra el pirateo de discos.

En realidad ahora los premios estilo Disco de Oro, o platino según las ventas logradas ya está añejo, creen que a Madonna, NIN o a U2 le importa eso?, sus espectáculos en vivo ya marcan tendencia y estándar, la experiencia de verlos en vivo no se logra piratear.
El factor económico también está en el impacto social que causa la música, es jaca en donde se ve tan claramente el momento histórico que se vive, las tendencias, la historia y los nuevos estándares que empiezan a nacer con una nueva práctica, con una nueva visión. Un ejemplo donde se logra ver eso a cabalidad es en la película de la vida de Johnny Cash, ¿Recuerdan la parte donde iban de gira los artistas del sello Sun Records, Presley, Cash, Lee Lewis entre otros?, si en esos teatros con gente aprendiendo a bailar con Rock and Roll en el escenario.
Es ahí donde también podemos apreciar a Elvis creciendo frente al público y generando su comunidad de fans, hay conciertos, hay promoción, hay Marketing y hay lucas, es eso lo que mas admiro de los gringos, el hacer negocio de lo que sea y hacerlo en grande, mostrando espectáculo y generando mercado seduciendo a sus customers!

Espero que haya quedado clara la manera de como veo aquel fenómeno de la innovación en la música, lo tomé como ejemplo ya que me es más cercano y espero haber podido acercarles mundos que para mí van muy de la mano, cualquier comentario y mostrada de idea bienvenida sea.